Le categorie: Special, Special Marketing, Gold, Professional
Ventitré premi che riconoscono la capacità delle aziende e dei professionisti di utilizzare il marketing a regola d’arte. Si tratta dei The Value of the Art of Marketing Awards che sono stati assegnati venerdì mattina a Milano durante la seconda giornata del 1° Milano Marketing Festival, che si è tenuto all’interno della Fabbrica del Vapore nel capoluogo lombardo.
La manifestazione è stata organizzata da Class Editori in occasione del 25° anniversario di ItaliaOggi e ha animato la struttura di via Procaccini per tre giorni, dal 23 al 25 marzo, con conferenze, workshop e una mostra, Marketing is Art, curata dall’architetto Italo Rota. Sono stati migliaia gli studenti che insieme ai professionisti si sono avvicendati per seguire gli interventi dei relatori (15 i workshop durante la tre giorni), per addentrarsi all’interno del labirinto realizzato dall’architetto Rota con le videoinstallazioni che hanno dato rilievo ad alcune delle idee di marketing più affascinanti degli ultimi anni, e per osservare l’installazione di 9 metri con 70 personaggi della storica trasmissione Carosello.
Quattro le categorie di Awards: Special, Special Marketing, Gold e Professional.
Special Awards
Per aver attuato con L’Economia del Corriere la prima dimostrazione di come la carta dei quotidiani può recuperare vitalità usando le tecniche dei magazine è stato premiato Urbano Cairo (amministratore delegato RCS MediaGroup), mentre per aver saputo congiungere la TV commerciale al web e all’altro mezzo più popolare, la radio, in coordinamento pubblicitario con Mondadori, ha ricevuto il riconoscimento Mauro Crippa (direttore generale Informazione di Mediaset).
A De Cecco (ha ritirato Giovanni Alleonato, Direttore Marketing) è stato assegnato lo Special Awards per aver saputo comunicare l’essenza del made in Italy in maniera ironica e piena di buon gusto. A UniCredit Group è stato assegnato, invece (sul palco Silvio Santini, Head of Group Brand Management) per aver contribuito a definire lo skyline di Milano creando una location identificativa riconosciuta in tutto il mondo (all’avanguardia del marketing territoriale istituzionale)
Special Marketing Awards
Dynamo Camp è stata premiata (categoria Non Profit; presente Serena Porcari, Amministratore Delegato di Fondazione Dynamo e Vicepresidente Esecutivo di Associazione Dynamo Camp Onlus) per aver creato una straordinaria community di volontariato per promuovere iniziative a difesa dei ragazzi bisognosi di cure; mentre Carrefour (hanno ritirato, Federica Palermini; Responsabile Brand&Communication and Digital Innovation; Grégoire Kaufman, Direttore Commerciale e Marketing; Enrico Fantini, Responsabile E-Commerce) ha avuto il riconoscimento (categoria E-Commerce & Retail) per aver saputo comunicare ai propri clienti tramite l’hashtag #OreSpeseBene il concetto che la spesa online si traduce in tempo libero da dedicare ai propri hobby. Nelle sezioni Tecnologia e Consumer Goods il premio è stato assegnato, rispettivamente, a Samsung e a Riso Scotti. Nel primo caso (presente Mario Levratto, Direttore Marketing e Relazioni Esterne di Samsung Electronics Italia), per aver aperto al pubblico le porte della casa veramente digitale: il suo showroom; nel secondo, (ha ritirato Dario Scotti, Presidente e Amministratore Delegato) per aver saputo innovare un prodotto tipico della cucina italiana, proponendone diverse varianti che rispettano la qualità e la tradizione del brand.
Fujifilm (presenti Luana Porfido, Corporate Communication Manager, e Marco Giubelli, Sales Manager Photo Imaging) è stata insignita per aver accettato la sfida della rivoluzione digitale riportando in auge, con nuove modalità, la fotografia su stampa; Garnier (sul palco Damien Favre, General Manager Garnier Maybelline Provost Italy) per aver saputo coniugare in maniera eccellente il marketing e la ricerca scientifica, primeggiando nel packaging e sviluppando importanti principi attivi.
Nelle sezioni Turismo, Finanza/Assicurazioni e Benessere, hanno ricevuto il premio, rispettivamente, MSC Crociere (con Antonio Di Bonito, Special Events & Sponsorship Specialist), Banca Generali (c’era Barbara Malagutti, Direttrice Marketing, Banca Generali) e Amplifon (in sala Lisa Casasola, Team Brand Advertising and Communication).
Queste le motivazioni: per aver espresso un universo di tecnologia, servizi, competenze ed esperienza con una frase semplice e diretta, «Non una crociera qualsiasi»; per aver costruito una piattaforma multibrand composta da 3.700 prodotti e una tra le più ampie e complete offerte di soluzioni di investimento e di assistenza nella pianificazione finanziaria della clientela; per aver realizzato un retail capillare con l’obiettivo di essere vicini ad una fascia della popolazione bisognosa di servizi su misura.
Gold Awards
Per le categorie dedicate alla Creatività Video e Stampa, sono state premiate Fratelli Branca (alla Fabbrica del Vapore, Margherita Vaschetto, Corporate Relations Manager) e Leonardo (sul palco Federico Fabretti, Executive Vicepresident External Relations Communication and Institutional Affairs). Nel primo caso, la motivazione è relativa a uno spot originalissimo che nasce dall’interpretazione fotografica del noto fotografo Martin Wonnacott: prima uno scatto poi il film. Lo spot mette in scena gli ingredienti che compongono il Fernet Branca: le erbe e le spezie; nel secondo è stata riconosciuta la creativita del claim «Disegniamo il futuro del Paese», che esprime l’orientamento all’eccellenza tecnologica ovunque vi sia bisogno di difesa e sicurezza, con un’ambiziosa proiezione al futuro.
La nuova campagna sul ballo, che sottolinea l’universalità e la trasversalità del prodotto e il claim «è bello avere tutto», che indica l’offerta unica con un solo operatore e la centralità del cliente sono alla base della scelta di TIM (in sala Paolo Teoducci, Responsabile Ricerche), nella sezione Market Disruptor. Sorgenia e Ford sono state le protagoniste delle categorie dedicate alle Eccellenze Digitali e ai Social Media. Sorgenia (c’era Simone Lo Nostro, Direttore Area Mercato) per aver implementato una strategia full digital End-to-End per il mercato dell’energia; Ford (ha ritirato Fabrizio Bambina, Sales District Manager) per aver raggiunto la miglior customer experience nel settore dell’auto.
A Radio Italia, il riconoscimento è stato assegnato nella sezione Emotional media (presenti Marco Pontini, Direttore Generale Marketing e Commerciale e Alessandro Volanti, Responsabile Marketing) per aver immediatamente compreso e straordinariamente diffuso la novità e i valori del 1° Milano Marketing Festival.
La campagna multimediale su tutte le principali piattaforme media, capace di consolidare l’awareness, generare engagement e sostenere la reputation del brand, è alla base invece del riconoscimento assegnato a Poste Italiane nella sezione multimedialità (sul palco Cristina Quaglia, Responsabile Pubblicità, Below the line e Corporate Identity).
Per l’Innovazione e il Budget Piccoli, sono state protagoniste Intesa Sanpaolo (c’era Fabrizio Paschina, Responsabile Pubblicità e Web, Direzione Relazioni Esterne) e Deborah (ha ritirato Malvina Cova, Direttore Marketing). Ecco le motivazioni: per aver portato la comunicazione di un Istituto di Credito ai livelli dei più contemporanei brand marketing oriented; per essere divenuta un’azienda familiare leader nell’affordable luxury, simbolo del lifestyle e dell’estetica made in Italy, con una sapiente e strategica capacità di ottimizzare le scelte di pianificazione con i mezzi a loro più affini.
Professional Awards
Infine, nella categoria dedicata a chi le campagne le inventa e a chi utilizza il marketing come strumento per valorizzare la bontà delle idee, come Agenzia più Creativa è stata premiata Young & Rubicam (sul palco Vicky Gitto, Presidente e Chief Creative Officer, e Federica Ilaria Fornaciari, Chief Digital Officer di Y&R Italia), che ha colto velocemente il cambiamento della comunicazione verso il mondo digitale proponendo creatività adatte ai nuovi media.
Advisory Board
I 23 Awards consegnati durante il 1° Milano Marketing Festival sono stati assegnati alle aziende selezionate da un prestigioso Advisory Board, composto da Salvio Vicari (Professore Università Bocconi e Presidente Advisory Board Milano Marketing Festival), Silvestre Bertolini (Regional COO Gfk), Fedele Confalonieri (Presidente Mediaset), Maurizio Costa (Presidente FIEG), Giovanni Fantasia (AD Nielsen), Andrea Illy (Presidente Altagamma), Roberto Liscia (Presidente Netcomm), Monica Maggioni (Presidente Rai), Emanuele Nenna (Presidente Assocom), Paolo Panerai (Vicepresidente e AD Class Editori), Marco Pedroni (Presidente Gs1 Italy/Indicod-Ecr), Mario Resca (Presidente Confimprese), Angelo Sajeva (Presidente ClassPi), Lorenzo Sassoli De Bianchi (Presidente Upa), Andrea Zappia (AD Sky).
Il 1° Milano Marketing Festival è stato realizzato con il patrocinio del Ministero dello Sviluppo Economico, di Regione Lombardia e del Comune di Milano.
di Marco Livi, Italia Oggi