PubMatic, nella foto il ceo Rajeev Goel un’azienda tecnologica indipendente che offre la catena di fornitura pubblicitaria digitale del futuro, ha annunciato il lancio di Activate. Questa nuova e rivoluzionaria soluzione end-to-end per l’ottimizzazione del percorso di fornitura (Supply Path Optimization, SPO) consente agli acquirenti di eseguire operazioni dirette senza offerta sulla piattaforma programmatica di PubMatic, accedendo a inventory video premium e CTV su scala. I partner del lancio iniziale includono, tra gli altri, dentsu, FuboTV, GroupM, Havas, LG, Mars e Omnicom Media Group Germany.
Activate rappresenta un nuovo paradigma del settore, in quanto si tratta di un unico livello di tecnologia che collega direttamente acquirenti e venditori di media digitali. Activate offre agli acquirenti un maggiore controllo sui loro investimenti video omnicanale grazie all’esecuzione di transazioni tramite l’inventory premium CTV e video online di PubMatic in un’unica piattaforma, consentendo una transizione senza soluzione di continuità del loro business diretto verso il programmatic private marketplace (PMP) o il programmatic guaranteed (PG). Activate dovrebbe facilitare la transizione dei budget degli ordini di inserimento nell’ecosistema programmatico grazie alla riduzione della complessità, dei tempi e dei costi ottenuta con l’approccio a singolo strato tecnologico. Di conseguenza, gli acquirenti possono aspettarsi un aumento del ROI e gli editori un aumento delle entrate.
“Gli acquirenti e i venditori di media digitali sono alla ricerca di una catena di fornitura più efficiente, trasparente e sostenibile, in grado di sfruttare appieno il potenziale del programmatic”, ha dichiarato Rajeev Goel, cofondatore e CEO di PubMatic. “Activate estende la strategia di ottimizzazione del percorso di fornitura di cui siamo stati pionieri più di quattro anni fa. Collegando senza soluzione di continuità acquirenti e proprietari di contenuti attraverso un unico livello di tecnologia, stiamo riducendo in modo significativo i salti, le discrepanze, la proliferazione dei dati, l’opacità e la complessità del mercato programmatic. Ciò si tradurrà in un ROI più elevato per gli acquirenti e in un aumento delle entrate per gli editori, in linea con la nostra missione di alimentare il potenziale infinito dei creatori di contenuti su Internet che si affidano alla pubblicità come fonte primaria di entrate.”
Realizzato sfruttando la tecnologia derivante dall’acquisizione di Martin da parte di PubMatic nel 2022, Activate è completamente integrato nella crescente suite di software di PubMatic, tra cui la piattaforma lato vendita PubMatic e Connect.
Poiché il comportamento dei consumatori si sposta verso lo streaming, editori e acquirenti hanno bisogno di modi più efficienti per effettuare transazioni su CTV e l’inventory video. Modernizzando e personalizzando la catena di fornitura della pubblicità digitale in base alle esigenze dei clienti, Activate introduce l’automazione nel pool di inventory CTV e video che utilizzano ancora metodi di transazione obsoleti. Secondo le stime del settore, nel 2023 gli ordini di inserzioni non programmatiche dovrebbero rappresentare quasi il 60% delle transazioni CTV e il 18% delle transazioni video online. Activate rappresenta un’espansione di quasi 65 miliardi di dollari del mercato totale indirizzabile di PubMatic.