(di Marco A. Capisani, rx Italia Oggi ) Rcs Mediagroup si allea con Caltagirone Editore. La concessionaria pubblicitaria dell’editore romano Piemme raccoglierà infatti in esclusiva da marzo le inserzioni locali, order sia su carta sia online, per i due quotidiani milanesi il Corriere della Sera e la Gazzetta dello Sport. In particolare, Piemme si concentrerà sulle aree di Roma, Lazio, Veneto, Friuli, Campania e Calabria dove, complessivamente, le due testate Rcs hanno un pubblico di 963 mila lettori, secondo dati Audipress 2014 I/II, e una diffusione di 126.879 copie secondo le rilevazioni Ads.
È la prima volta che la concesionaria guidata dall’a.d. Franco Cisco apre a incarichi per editori terzi. Finora nel portafoglio dei quotidiani della Piemme c’era solamente il quotidiano lucano la Nuova del Sud, testata pubblicata dalla Agebas che prima si chiamava Nuova Basilicata. Con questa operazione, di contro, il gruppo meneghino guidato dall’a.d. Pietro Scott Jovane si concentra ulteriormente sulla raccolta della pubblicità nazionale stampa e web attraverso la sua Communication solutions diretta dal d.g. Raimondo Zanaboni.
«In un mercato che sta vivendo una fase di consolidamento», ha dichiarato Cisco, «questo accordo conferma che la concessionaria di pubblicità del gruppo Caltagirone Editore è in grado di fornire una piattaforma commerciale fortemente competitiva, tanto sul piano nazionale quanto e soprattutto su quello locale». A proposito di mercato in via di consolidamento, con l’alleanza tra Rcs e Caltagirone (che pubblica tra gli altri i quotidiani Messaggero, Mattino e Gazzettino) si evidenzia maggiormente una terza dorsale commerciale dedicata alla pubblicità locale, dopo quella nata a Nord Ovest con la fusione Stampa-Secolo XIX e dopo quella in centro Italia presidiata dalla Poligrafici Editoriale (che porta in edicola Quotidiano nazionale, Giorno, Nazione e Resto del Carlino). La concessionaria di Poligrafici Spe, però, ha preso un incarico lo scorso ottobre anche sulla piazza di Milano per la raccolta pubblicitaria dell’edizione di Milano-Lombardia di Libero.