Lo scorso anno sono stati aperti 84 mila nuovi conti Intesa Sanpaolo dedicati ai minori di 18 anni, i XME Conto Up!, 55 mila durante il periodo del tour che l’istituto di credito ha fatto con Panini nelle città italiane e nelle filiali. All’inizio di quest’anno i conti aperti sono già 15 mila, ognuno con il suo album dei calciatori 2018/2019 e un box con 500 figurine in omaggio, e sabato riparte il Panini Tour Up! 2019 che toccherà 30 città per un totale di 36 tappe in tutta Italia e in 24 filiali del gruppo bancario.
Intesa Sanpaolo continua così nel proprio percorso di avvicinamento ai più giovani, fatto di servizi gratuiti (il conto non ha costi di apertura e gestione e garantisce un bonus dell’1% sui depositi al compimento dei 18 anni), di iniziative di educazione al risparmio e di presenza negli eventi vicini al loro mondo. Durante l’anno, la banca è presente nella musica con X Factor, nei fumetti con Lucca Comics, nei videogame con la Milano Games Week, poi al Festival dei giovani di Gaeta e così via. Dallo scorso anno, come detto, ha fatto poi il suo ingresso nel tour che Panini organizza da un decennio per promuovere e celebrare le sue figurine. «Con questa iniziativa abbiamo l’obiettivo di diffondere l’educazione finanziaria fra i più giovani e contemporaneamente offrire un conto esente da costi, compresa l’imposta di bollo», ha spiegato Andrea Lecce, responsabile sales & marketing privati e imprese retail di Intesa Sanpaolo. «Per avvicinarci ai ragazzi, però, dovevamo offrire belle esperienze, ecco la presenza con Panini».
La caratteristica di questo tour, fatto di giochi, competizioni e soprattutto di scambio di figurine, è che tocca un po’ tutti: «la figurina è diventata veramente una piattaforma di scambio generazionale», racconta Antonio Allegra, direttore mercato Italia figurine e card Panini. «Se ai miei tempi c’erano tanti ragazzini, oggi ci sono anche adulti che collezionano e i più piccoli si lasciano coinvolgere». Nessuna cifra sull’andamento delle vendite, giusto la stima che Panini abbia fra 1,2 e 1,5 milioni di collezionisti, dei quali 2/3 ragazzi e il resto adulti.
Per Intesa quindi il tour così come le altre iniziative sono occasioni per incontrare i più giovani. Attualmente il 20% dei clienti della banca ha meno di 35 anni «e li abbiamo acquisiti non soltanto con conti e carte», conclude Lecce, «visto che negli ultimi due anni abbiamo concesso 7,5 miliardi di mutui agli under 35, così come aiuti per i percorsi scolastici erogati sull’onore e non sulla valutazione del merito creditizio».
Intesa, a supporto del tour con Panini, ha lanciato anche una campagna pubblicitaria, con due soggetti on air per cinque settimane, firmata da Ddb Italia.
ItaliaOggi