
Il mercato degli eventi aziendali non è solo business, è grande business. Dai convegni agli eventi ibridi, il settore è stato valutato a ben 286,3 miliardi di dollari nel 2017 e si prevede che raggiungerà l’incredibile cifra di 1171,3 miliardi di dollari entro il 2032, con un tasso di crescita annuo (CAGR) del 10,5%. Scopriamo cosa sta alimentando questa crescita e perché gli eventi aziendali stanno trasformando il modo in cui le aziende si connettono, collaborano e innovano. Lo dice un report di Allied Market Research.
Gli eventi aziendali non sono più solo incontri eleganti per dirigenti in giacca e cravatta. Sono piattaforme strategiche per ispirare i team, conquistare i clienti e mostrare innovazione. Che si tratti di una conferenza tecnologica che svela il prossimo grande gadget, di una fiera commerciale piena di operatori del settore o di programmi di incentivazione per premiare i migliori talenti, questi eventi generano risultati aziendali concreti.
Ma non è solo una questione di lusso. Questi incontri sono fondamentali per costruire relazioni, rafforzare la fedeltà al marchio e incrementare i ricavi. Le aziende stanno capendo che, se organizzati con cura, gli eventi possono lasciare un’impressione duratura—non solo sui partecipanti, ma anche sui bilanci.
Il settore dell’information technology è il protagonista assoluto, dominando il mercato con una quota del 33% nel 2021. Come mai? Perché le aziende tech sanno come innovare, trasformando gli eventi in esperienze immersive. Dalle presentazioni interattive di prodotti alle dimostrazioni in realtà virtuale, gli eventi tecnologici stanno fissando nuovi standard.
E non pensate che siano gli unici: l’industria automobilistica sta accelerando a tutta velocità, con un tasso di crescita previsto dell’11,1% fino al 2031. Le case automobilistiche stanno sfruttando gli eventi per svelare nuovi modelli e tecnologie, attirando folle di appassionati e consolidando i legami con i clienti.
Se nel 2020 la pandemia ha messo il freno agli eventi fisici, il 2021 ha visto l’ascesa degli eventi virtuali. Economici, scalabili e accessibili, hanno registrato una crescita significativa. Ma non contate i fisici fuori gioco: rappresentano ancora il 57,5% del mercato, grazie alla loro capacità di creare connessioni reali e tangibili.Gli eventi ibridi, che combinano il meglio di entrambi i mondi, stanno emergendo come il futuro del settore, offrendo flessibilità e maggiore partecipazione.
Non sorprende che il Nord America sia al primo posto, con una quota di mercato del 30% nel 2021, seguito dall’Europa e dall’Asia-Pacifico. Gli Stati Uniti sono in testa, grazie a normative commerciali favorevoli e infrastrutture robuste, mentre il Messico si prepara a crescere rapidamente grazie a un aumento del reddito disponibile.
Con giganti del settore come 360 Destination Group, BCD Travel, e Reed Exhibitions che guidano la carica, il mercato degli eventi aziendali continua a evolversi. Tecnologie innovative, esperienze personalizzate e infrastrutture sostenibili stanno ridefinendo il settore, trasformandolo in una parte essenziale del mondo degli affari.