Un report di Blogmeter: per i marchi del gruppo il record di interazioni
Anche pee la cosmetica i social network sono diventati un canale importante. Un’indagine di Blogmeter ha sondato quali siano i marchi più coinvolgenti nel make-up e ha rilevano che il gruppo L’Oréal sbanca sui social con i brand NYX, Lancôme e MAC.
L’indagine di Blogmeter ha monitorato e analizzato le performance di tutte le pagine ufficiali Facebook, Twitter, Instagram e YouTube dei principali marchi di make-up per il viso, presenti sul mercato italiano e che producono contenuti in lingua italiana. Dei 46 brand presi in esame sono state create due classifiche: una con i 5 brand risultati migliori per interazioni totali su NYX, Lancôme e MACe un’altra riportante i 5 brand migliori per engagement su YouTube, entrambe realizzate nel trimestre che va dal 1° ottobre al 31 dicembre 2018.
Per quanto riguarda la prima classifica, prevale NYX Cosmetics, marchio fondato nel 1999 e di proprietà del gruppo L’Oréal. Nonostante una comunicazione social equamente ripartita sui suoi due canali più attivi (Facebook e Instagram), NYX guadagna oltre il 99% dell’engagement totale tramite il solo profilo Instagram. Di NYX è anche il post più commentato del periodo, in cui i fan del brand vengono coinvolti con una call to action dedicata ai beauty influencer italiani. Al secondo posto si attesta Wycon, azienda cosmetica italiana nata nel 2009. Con una media di oltre 8 post al giorno, tra Facebook e Instagram, Wycon ottiene quasi 900 mila interazioni, principalmente provenienti (anche in questo caso) da Instagram. MAC Cosmetics, brand canadese, si attesta in terza posizione con oltre 854 mila interazioni totali.
Su YouTube ad aggiudicarsi la medaglia d’oro è Lancôme, azienda francese del gruppo L’Oréal. Grazie al video dedicato al suo nuovo rossetto L’Absolu Lacquer, Lancôme si aggiudica anche il premio per il most viewed content, con oltre 1,9 milioni di visualizzazioni. Sul secondo gradino del podio della classifica YouTube sale Clinique, che con tre video dedicati al suo nuovo fondotinta Even Better MakeUp totalizza oltre 1,5 milioni di interazioni. Terzo posto per Rimmel London con un engagement di oltre 170 mila, ottenuto grazie ai suoi video con protagoniste alcune giovani youtuber italiane. Al quarto posto si attesta Esteé Lauder, mentre la quinta posizione della classifica YouTube va a L’Oréal Paris, i cui video con la beauty influencer Alice Venturi sono tra i più apprezzati.
La Stampa
