Prime Real Time (Gruppo Triboo Media), la piattaforma italiana di real time bidding (la pianificazione pubblicitaria online in tempo reale basata su aste automatiche per gli spazi a disposizione), ha stretto una partnership con Sharethrough, la più grande piattaforma tecnologica indipendente focalizzata sul native advertising in America. Nel 2015 la società ha generato un giro d’affari di oltre 100 milioni di dollari con una quota di mercato superiore al 50%.
Prime Real Time sarà da subito distributrice esclusiva delle soluzioni proprietarie di Sharethrough incentrate sulla pubblicità nativa, semplificandone sia il processo di distribuzione, sia quello di acquisto.
Secondo alcune stime, in America il native advertising raggiungerà 21 miliardi di dollari di spesa nel 2018, e una quota del 15% della pubblicità digitale entro il 2020. I ricavi del real time bidding, invece, supereranno gli 11 miliardi nel 2016, e una quota del 50% del mercato digitale da qui al 2020.
Si tratta del primo caso nella storia di Sharethrough in cui l’azienda decide strategicamente di entrare in un mercato nazionale, avvalendosi della collaborazione di una società locale in qualità di vendor esclusivo.
«Abbiamo intuito fin da subito le enormi potenzialità di questa tecnologia per il mercato italiano», ha dichiarato Cristina Pianura, managing director di Prime Real Time (Triboo Media). «Per questo motivo, siamo particolarmente orgogliosi che un player del calibro di Sharethrough abbia scelto di lavorare in esclusiva con Prime Real Time».
«Il mercato italiano è un importante passo per Sharethrough che continua la sua espansione e posizionamento in Europa», ha detto il ceo e co-founder della società americana, Dan Greenberg. «Formati pubblicitari che si inseriscono nella user experience di un sito sono il nuovo standard e il mercato italiano è un’enorme opportunità per aiutare gli editori a capitalizzare i molti benefici del native e programmatic advertising. Il focus digitale e la propensione all’innovazione del Gruppo Triboo Media lo rende il partner ideale in questo mercato».
Italia Oggi