La nuova divisione GroupM ESP dedicata allo sport è stata lanciata lo scorso settembre, strutturata su due linee di business: i brand e i servizi per le property sportive.
“Stiamo costruendo la ‘cassetta degli attrezzi’ con la quale proporci al mercato – ha spiegato Michele Cicarrese, head della nuova struttura -. Nel 2017 presenteremo due ricerche ad hoc. A gennaio sarà la volta di ‘Football Factor’ dedicata al mondo del calcio e all’efficienza dei vari formati di pubblicità, dalla sponsorizzazione alla partnership, dalla brand exposure alle crm con i club, nelle strategie di comunicazione. ‘Sport Forward’sarà presentata a marzo con l’obiettivo di misurare oltre alle voci target e audience anche ‘rilevanza e innovazione’ e costituirà una mappatura sul mondo dello sport, settore che ci auguriamo diventi sempre più rilevante nelle strategie media, non solo come mezzo ma anche come contenuto per gli altri media. Per questo vogliamo offrire strumenti di analisi alle aziende con una logica più innovativa e strategica, in modo da differenziarci sul mercato attraverso l’intelligence di GroupM”.
di Valeria Zonca