Caffè Moak presenta “mymusic coffee”. La nuova linea di capsule e cialde debutta a Milano. Per il lancio sul mercato della nuova gamma serving, see l’industria di torrefazione siciliana ha scelto un partner d’eccezione, hospital il gruppo laFeltrinelli. Ad unire i due brand non è solo il legame storico e millenario del caffè con la letteratura. Si scopre che c’è molto di più: l’italianità, remedy due aziende che mantengono ancora alto il valore della conduzione familiare, la passione comune per la cultura e Bob Noorda, stesso padre dei due marchi. Una partnership che risponde alle nuove tendenze di mercato e alle abitudini del consumatore, in grado oggi di lasciarsi catturare in un solo spazio e in un solo momento da più impulsi.
Venti le librerie del Gruppo Feltrinelli, da Milano – che inaugura i primi corner Moak nei quattro punti vendita – fino a Napoli. Sei, invece, sono le miscele disponibili nei tre diversi formati – capsula, fap e cialda – che rendono la gamma ambiziosa di soddisfare, da nord a sud, i diversi
gusti degli amanti del dono di David. Il progetto Moak e Feltrinelli, come già suggeriscono l’headline e i packaging, sancisce tra i due partner anche un accordo culturale. Moak, azienda mecenate che da anni promuove giovani scrittori, filmaker e fotografi, con la linea serving questa volta porta sul palcoscenico la forma d’arte che, proprio come il caffè, ci lega a ricordi, persone e luoghi: la musica. Secondo la ricerca di Charles Spence dell’Oxford University, i suoni esaltano e modificano i sapori di cibi e bevande: quelli acuti amplificano l’agrodolce, quelli più bassi i sapori amari. Allo stesso modo una miscela di caffè, per le sue caratteristiche aromatiche e sensoriali, può evocare un genere musicale. Per dar forza al progetto, Moak ha quindi creato un packaging modulare, in cui ogni miscela è rappresentata dal genere musicale che più si avvicina al suo aroma, riconoscibile da un colore pantone. Ciascuna delle sei miscele, nei tre differenti formati, è identificata dal
linguaggio iconografico della famiglia degli strumenti musicali. Per promuovere e divulgare i progetti musicali di band e giovani artisti, Moak ha affidato lo scouting a chi di musica se ne intende: Paola Maugeri, volto storico di MTV e speaker di Virgin Radio, che ha selezionato per ogni genere musicale un gruppo emergente del panorama artistico italiano. Ogni scatola ha un qr-code dinamico “my selection” che punta ad una pre homepage dove Paola Maugeri presenta il gruppo musicale selezionato rispetto alla tipologia di prodotto. Da qui si accederà automaticamente alla sezione della miscela scelta, con l’avvio contestuale di un player che riproduce il brano per intero della band selezionata.
“La scelta di un partner è per noi di Feltrinelli qualcosa più che un semplice accordo su basi commerciali. Che, sia chiaro, non trascuriamo certo. Resta il fatto che finiamo sempre per cercare altro. L’Italia è piena di produttori di caffè, molti dei quali di sicura qualità. Se alla fine abbiamo scelto Moak, è perché le affinità sono tante, un’azienda ancora familiare che porta fortissima l’impronta del fondatore, un profondo amore per la cultura che si sostanzia in iniziative editoriali, musicali e artistiche. Tutti terreni sui quali ci incontreremo in maniera fattiva e proficua. Cercavamo un caffè, e quello di Moak è ottimo, abbiamo trovato un complice”.
Alberto Tarakdjian, direttore vendite librerie Gruppo Feltrinelli
“Ogni volta che creo una miscela è sempre un’emozione. A distanza di anni, continua ad entusiasmarmi ogni nuovo progetto e quello di “mymusic coffee” mi conferma quanta passione mettiamo ancora nel fare le cose. La partnership con Feltrinelli è stata simbiotica: sono quei legami che nascono senza forzature, ma per affinità e passioni comuni. Quale miglior luogo, quindi, per accogliere e abbracciare la nascita del nostro nuovo progetto: il legame tra caffè e letteratura ha radici profonde, basti pensare agli storici caffè letterari, dove i più illustri e celebri artisti hanno scritto pagine di letteratura. Oggi le librerie rappresentano i luoghi ideali per concedersi pause, per disquisire di cultura e fermarsi per staccare dalla frenesia del mondo esterno. Ed è questo che ci auguriamo, che si ritorni a quei luoghi e a una dimensione più umana, dove non diventi impossibile ritagliarsi il tempo per leggere, ascoltare musica e bere un buon caffè”.
Giovanni Spadola, fondatore e presidente Gruppo Caffè Moak
Elenco librerie laFeltrinelli – corner Moak mymusic coffee
– Bari, laFeltrinelli Libri e Musica, Via Melo 119
– Firenze, laFeltrinelli Express, Stazione Santa Maria Novella
– Firenze, laFeltrinelli RED, Piazza della Repubblica 26
– Lecce, laFeltrinelli, Via Templari 9
– Mestre, laFeltrinelli Libri e Musica, C/C Le Barche, Piazza XVII Ottobre
– Milano, laFeltrinelli, Piazza Duomo
– Milano, laFeltrinelli Express, Stazione Centrale
– Milano, laFeltrinelli Libri e Musica, Piazza Piemonte 2
– Milano, laFeltrinelli Libri e Musica, Corso Buenos Aires 33
– Milano, laFeltrinelli RED, Piazza Gae Aulenti 1
– Napoli, laFeltrinelli Express, Stazione Centrale, Piazza Garibaldi
– Napoli, laFeltrinelli Libri e Musica, Piazza dei Martiri
– Parma, laFeltrinelli, Strada Farini 17
– Roma, laFeltrinelli Libri e Musica, Galleria Alberto Sordi
– Roma, laFeltrinelli Libri e Musica, Largo di Torre Argentina 5/a
– Roma, laFeltrinelli Libri e Musica, Via Appia Nuova 427
– Roma, laFeltrinelli Libri e Musica, Viale Marconi 194
– Torino, laFeltrinelli Express, Stazione Porta Nuova
– Verona, laFeltrinelli Express, Stazione Porta Nuova
– Verona, laFeltrinelli Libri e Musica, Via Quattro Spade 2