Il progetto, concepito e sviluppato dal Gruppo DigiTouch, offre ai carrier l’opportunità di ottimizzare le loro possibilità di business gestendo in modo efficace e efficiente i vasti volumi di dati in loro possesso, a beneficio del mercato della pubblicità, dei marchi e dei consumatori finali. Si stima che questo mercato raggiungerà un valore di 9,6 miliardi di dollari a livello globale entro il 2016.
Il settore delle telecomunicazioni ha subito una notevole trasformazione negli ultimi anni. Con l’accesso a internet mobile, le comunicazioni sono cambiati radicalmente e gli operatori sono stati costretti a offrire servizi aggiuntivi oltre ai tradizionali voce e SMS per mantenere la loro quota di mercato. È in questo ambito che si inserisce Audiens, una start-up del Gruppo DigiTouch, sviluppata da Marko Maras, esperto con oltre 15 anni di esperienza nel settore internet e una solida specializzazione, nonché successi come il consolidamento di Onebip.com in 70 paesi.
L’idea alla base di Audiens è notevolmente innovativa: si tratta di una piattaforma di gestione dei dati unica al mondo (Data Management Platform – DMP) che consente di profilare il traffico mobile gestendo le informazioni socio-demografiche e comportamentali degli operatori nel pieno rispetto della privacy. Questo approccio si differenzia completamente da quelli tradizionali attualmente disponibili sul mercato.
Audiens è una soluzione totalmente indipendente dalle logiche basate sui cookie ed è in grado di fornire dati affidabili, poiché provengono direttamente dal database degli operatori telefonici. Tra le caratteristiche fondamentali del servizio offerto da Audiens ci sono la rapidità di elaborazione dei dati (che avviene in pochi millisecondi), la facilità di integrazione (via SDK, Javascript o API) e la disponibilità di un pannello di controllo online. Questo consente ai marchi e agli investitori di analizzare il profilo della loro base utenti in modo semplice e immediato. Di conseguenza, si può targetizzare le campagne pubblicitarie con un alto grado di precisione, raggiungendo gli utenti che navigano in mobilità e ottimizzando il ritorno sugli investimenti.
Si tratta di un progetto significativo che permette ai carrier di monetizzare i loro Big Data, un patrimonio finora poco esplorato. Inoltre, rappresenta un percorso molto innovativo già intrapreso da alcune grandi aziende americane, come Verizon e Sprint, e costituisce un’enorme opportunità di business non solo per gli operatori telefonici, ma anche per i marchi e gli investitori capaci di sviluppare campagne su misura ad alto tasso di conversione. Il mercato è in forte espansione e nel 2016 si prevede che raggiunga un valore globale di 9,6 miliardi di dollari. In Italia, la partenza è attesa per l’inizio del 2015.
Marko Maras ha dichiarato: “Audiens consente agli editori e ai loro inserzionisti pubblicitari di utilizzare i dati in possesso degli operatori telefonici in modo semplice e nel pieno rispetto della normativa sulla privacy”. Ha aggiunto: “Il mobile profiling rappresenta una grande opportunità sia per le Telco, in quanto costituisce una nuova linea di business, sia per i marchi che potranno garantire la visibilità del proprio messaggio al target giusto”.
“Stiamo assistendo a un’evoluzione profonda nel modo in cui comunichiamo con i consumatori online. Dall’analisi del nostro osservatorio emerge che la capacità di pianificare campagne data-driven sta diventando un trend significativo per il futuro della pubblicità online. Il mercato mobile continua a crescere e, sebbene si preveda una fase di assestamento, non è destinato a fermarsi. Disporre di strumenti adeguati sarà cruciale per sfruttare al meglio queste opportunità”, ha concluso Maras.
Andrea Rangone, Responsabile degli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, afferma che utilizzare questo canale rappresenta un indubbio valore aggiunto per le aziende.
Audiens, parte del Gruppo DigiTouch, è stata fondata nel 2014 grazie all’iniziativa di Marko Maras e ha creato la prima piattaforma al mondo di gestione dei dati, specializzata nel mobile data management e nel profiling. Questa piattaforma è collegata ai principali operatori telefonici a livello globale e permette di valorizzare i dati di questi operatori per sviluppare campagne pubblicitarie altamente mirate, rispettando sempre la privacy degli utenti.
Gruppo DigiTouch è nato nel 2007 come agenzia e si è trasformato in un gruppo che comprende DigiMob, Performedia e Audiens. Il gruppo è gestito attivamente da sei imprenditori, noti pionieri del mercato web e mobile europeo, già coinvolti in importanti iniziative di successo come Buongiorno, Bravofly, Glamoo, Onebip e Neonetwork. La guida del gruppo è affidata a Simone Ranucci Brandimarte, Paolo Mardegan, Daniele Meini, Marko Maras, Luca Concone e Matteo Antonelli, ed è partner di punta dei principali istituti di ricerca e enti di settore come gli Osservatori del Politecnico di Milano e IAB Italia.