Moncler parla ancora alla Gen z. Per dar voce alla creatività della next generation, il colosso dell’outwear ha lanciato la Tiktok #Monclerbubbleup challenge insieme a Charli D’Amelio, la superstar più seguita sulla piattaforma, e un network globale di creators come Bella Poarch, Michael Le e Abby Roberts. La sfida vuole portare il calore e l’energia di Moncler a un nuovo pubblico, incoraggiando gli utenti a un altissimo livello di interazione per reinterpretare lo spirito xxl del brand Moncler. Gli utenti possono avvolgersi in un sacco a pelo, un materasso o qualunque cosa venga in mente e che rimandi al brand, ma dovranno usare il proprio genio di Tiktoker per completare il look con una giacca Moncler.
L’iniziativa ha riscosso un’incredibile successo, con l’hashtag che ha generato, a oggi, oltre 2 miliardi di visualizzazioni in tutto il mondo. Stimolare la creatività ed esplorare nuovi approcci di comunicazione è parte integrante del Dna Moncler. Ne è una chiara testimonianza l’hub creativo Moncler Genius, concepito come un nuovo modello di business che riconosce la diversità e l’unicità del consumatore nell’era digitale. Moncler ha scelto Tiktok per assecondare la spinta verso il cambiamento, lanciando una sfida che proietta i capi iconici del brand in una nuova era. La challenge si propone di aprire un dialogo autentico con la generazione z, valorizzandone la voce creativa e assorbendone l’energia creativa.
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La colonna sonora della challenge è Bubble di 24hrs e Ty Dolla $ign, un brano in cui si parla di essere «leggeri come una bolla». È questa la sensazione che Moncler vuole ispirare con i suoi capi, progettati per far sentire i clienti avvolti e protetti. La challenge consiste nel dare una forma a questa sensazione, all’energia esuberante sprigionata dalla label, avvolgendosi in una bolla concettuale ispirata alle forme architettoniche delle giacche Moncler.
#Monclerbubbleup prende vita in tutto il network Moncler, grazie ai client advisors che hanno invitato personalmente i clienti a partecipare e a unirsi al mondo social del brand.
Benedetta Curti, Mffashion.com