Diesel e Publicis Italia insieme per la nuova collezione Haute Couture

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Un momento dello spot di Haute Couture

Siamo stati tutti vittime di critiche o cattiverie sui social media. Non importa quello che fai online, c’è sempre qualcuno che non aspetta altro che criticarti. La reazione più comune a tutto questo odio è fare un passo indietro. Ma nasconderlo e soffrirci non aiuta nessuno.

La verità è che più visibilità gli dai e lo tratti con ironia e irriverenza, meno potere ha per fare male. Questo è il motivo per cui stiamo lanciando Haute Couture. Una collezione unica pensata per fare proprio questo: togliere forza ai commenti negativi.

Haute Couture ci permette di capovolgere negatività e critiche, trasformando qualcosa che viene tipicamente trattata con vergogna e imbarazzo in qualcosa che può essere indossato con orgoglio. È un’ironica celebrazione dell’odio che subiamo online!

Perché non iniziare con le nostre esperienze personali? Abbiamo preso parte delle critiche che Diesel ha ricevuto come marchio, per esempio “Diesel is dead” e “Diesel is not cool anymore ” e li abbiamo mostrati con orgoglio trasformandoli in oggetti unici.

E visto che nessuno riceve più critiche delle celebrities e delle personalità che seguiamo sui social media, stiamo dando inizio a questo progetto con un gruppo di noti influencer. Una squadra di celebrities famosi a livello globale, tra cui Nicki Minaj, Gucci Mane, Bella Thorne, Bria Vinaite, Tommy Dorfman, Miles Heizer, Yovanna Ventura, Barbie Ferreira, Yoo Ah-In e Jonathan Bellini che contribuiranno a trasmettere un messaggio importante: “the more hate you wear the less you care.”

Loro hanno raccolto i peggiori commenti che abbiano mai ricevuto e noi abbiamo designato per ciascuno di loro gli esclusivi articoli Haute Couture. Nicki Minaj è stata chiamata “The Bad Guy”. A Gucci Mane è stato detto “Fuck You, Imposter”. Bella Thorne è stata definita “Slut”. E Tommy Dorfman è stato denominato “Fagot”. Tutti questi commenti sono diventati parte di un’edizione limitata di articoli della collezione Haute Couture che sarà disponibile in alcuni selezionati negozi Diesel e su diesel.com dal 17 settembre.

Questo nuovo capitolo della storia di Diesel, creato da Publicis Italia, inizia e vive dove nasce l’odio online – i social media – con una serie di contenuti video personalizzati per ogni membro del cast. Avremo la possibilità di vedere le nostre celebrità ballare e celebrare ironicamente le dimostrazioni di odio che hanno ricevuto, aiutando il mondo a vivere in prima persona il messaggio della campagna, ” the more hate you wear the less you care “. Questo messaggio sarà quindi amplificato a livello globale attraverso media in-store e out-of-home, piattaforme social e digital e attraverso numerosi eventi esperienziali.

Stiamo facendo tutto questo per ispirare chiunque altro a creare i propri pezzi unici di Haute Couture. Nei mercati chiave di tutto il mondo, a partire dal 6 ottobre, i nostri clienti saranno in grado di personalizzare questa nuova collezione, creando i propri oggetti unici ispirati ai peggiori commenti che abbiano mai ricevuto. Alla fine, con il ricavato della vendita di articoli Haute Couture, Diesel farà una donazione per supportare un progetto contro il bullismo e il cyberbullismo.

 

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