Una campagna marketing deludente. Così Fran Horowitz, nuovo amministratore delegato del gruppo americano di abbigliamento Abercrombie & Fitch Co (suo è anche il brand giovane Hollister), ha bollato la strategia della società che nonostante il cambio di logo (meno invasivo sulle collezioni) e una nuova politica nei negozi ha archiviato il quarto trimestre consecutivo con un calo delle vendite. «E’ stato un periodo difficile ma crediamo di essere sulla strada giusta per risolvere gli errori», ha detto la manager.
Le vendite sono state inferiori del 5%, mentre l’utile è sceso del 16%.
Per il brand Abercrombie sono diminuite del 13%, mentre il dato è salito dell’1% per quanto riguarda il marchio Hollister.
In particolare, i ricavi totali sono calati del 7% a 1,4 miliardi di dollari (1,3 miliardi di euro). La compagnia ha stimato però un nuovo miglioramento nel corso del 2017 grazie all’online e a una nuova politica retail: in programma ci sono nuovi otto punti vendita e contemporaneamente, al termine dei contratti di leasing, ne chiuderanno 60.
ItaliaOggi