I dati Audiweb sull’app del social. Per il primo sito 8 milioni di visitatori ad agosto. Repubblica 5,5 mln utenti, HuffPost 3,6 mln, Messaggero 2,4 mln
Fanpage re di Facebook su mobile: quasi 8 milioni di utenti unici (7,96 mln) nel mese di agosto hanno letto i contenuti del brand attraverso l’app del social network, un totale di 102,6 milioni di pagine viste, 13 per utente. Distanziato arriva il sito che invece è re sulle news del web italiano tradizionale, Repubblica, che su Facebook mobile attira in un mese 5,46 milioni di utenti unici, per 26,78 milioni di pagine viste, 4,9 per persona.
I dati sono stati diffusi da Audiweb che, in attesa di lanciare la nuova rilevazione prevista per il nuovo anno, ha realizzato con Nielsen una soluzione ponte fino a dicembre per misurare la navigazione degli utenti (dai 13 anni in su) all’interno dell’app mobile di Facebook, ovvero gli articoli letti nel browser dell’applicazione e fra gli Instant articles.
La prima posizione di Fanpage mostra quanto ha pagato una distribuzione che fa leva sulla condivisione da parte degli utenti. Il nuovo che avanza, davanti Repubblica che come sito stand alone resta imbattibile e che comunque ha numeri di tutto rispetto anche su Facebook.
La classifica è molto parziale, perché contiene i brand dei soli editori che hanno aderito alla survey in tempo per agosto, ed è probabile che altri se ne aggiungano successivamente. Manca per esempio Corriere.it, così come Stampa, Fatto e molti altri, fra cui siti online puri come Citinews, Nanopress o Blogo. Fra gli editori che hanno aderito, il gruppo Espresso è in buona posizione. Huffington Post registra 3,56 milioni di utenti e 11 milioni di pagine viste totali e anche i quotidiani locali del gruppo hanno un buon seguito su Facebook; 2,9 milioni di utenti e 16,4 milioni di pagine viste.
Seguono Messaggero (2,37 milioni di utenti e 6,9 milioni di pagine), Libero (1,8 mln e 5,6 mln rispettivamente), Tgcom24 (1,65 mln e 4,2 mln), Leggo (1,6 mln e 6,2 mln). Buon posizionamento rispetto alle rilevazioni tradizionali dell’Audiweb anche per Blitzquotidiano, che sull’app di Facebook ha attirato ad agosto 1,5 milioni di utenti unici per 4,4 mln di pagine. Fra le radio ha un buon seguito anche su Facebook Deejay (1,2 mln di utenti e 3,9 mln di pagine).
Per avere un metro di paragone, gli utenti da mobile di Facebook si aggirano sui 20/21 milioni al mese (numero dedotto da quello della categoria social: 20,8 milioni di utenti 18/74 anni da mobile a luglio). Questo significa che almeno un terzo degli utenti mobile di Fb ha visitato contenuti di Fanpage e almeno un quarto di Repubblica. In ogni caso si tratta di numeri, chiarisce l’Audiweb, che non sono confrontabili (e tanto meno sommabili) con quelli della rilevazione tradizionale perché basati su metodologie differenti. La soluzione ponte si è resa necessaria, ha spiegato il presidente di Audiweb, Marco Muraglia perché il sistema di rilevazione attuale «è nato in un momento in cui i dispositivi mobili non raggiungevano ancora significativi livelli di penetrazione, mentre oggi il 77% del tempo trascorso online dai maggiorenni è da mobile, così come il 40,5% del tempo dedicato alla fruizione delle news online e il 41,5% delle pagine consultate nel mese».