Lavazza decolla nel mercato del caffè solubile in Italia con Prontissimo!, marchio che può contare già su importanti partnership, una fra tutte quella con Alitalia. Il settore, presidiato da Lavazza all’estero con lo stesso brand, muove grandi volumi a livello globale: «L’80% dei consumatori di caffè nel mondo beve caffè solubile», spiega Mauro Mantovani, chief commercial officer del gruppo torinese. «Vale 1,3 miliardi di tonnellate, 3.900 tonnellate in Italia per 86 milioni di euro secondo i dati Nielsen Mat di ottobre 2015: con l’introduzione di Prontissimo! crediamo che Lavazza, grazie alla forza di marca, sia in grado di fare da apripista a nuova categoria di prodotto». Ieri a Milano è stato presentato il progetto del nuovo marchio con cui il gruppo completa la sua offerta nella Penisola, oltre le combinazioni tradizionali di caffè per il consumo a casa e fuori casa. «Abbiamo deciso di lanciare Prontissimo! nel momento in cui eravamo certi di poter proporre ai nostri clienti un prodotto innovativo e con una qualità percepita superiore», racconta Mantovani. Il target a cui punta Lavazza con il suo caffè solubile è definito «urban professional», di età compresa tra i 35 e i 54 anni e con un livello socio-economico medio-alto/alto. Non solo, Prontissimo!, che è già in distribuzione nel Regno Unito, in Irlanda e ora anche in Italia, prevede il suo ingresso entro il 2016 anche in mercati chiave dell’Est Europa e del Far East. La campagna di lancio sarà supportata da «un forte piano di comunicazione a 360° in ogni paese in cui verrà lanciato insieme a importanti iniziative di brand activation dentro e fuori i punti vendita», continua il manager. Nei prossimi giorni partirà in Italia una campagna pubblicitaria che prevede il coinvolgimento di mezzi quali affissioni e televisione, oltre ad attività promozionali in store e un roadshow itinerante. «Da settembre il nuovo caffè solubile arriverà nelle maggiori piazze e strade italiane con un elemento fondamentale per Prontissimo!: l’assaggio», dice Mantovani. «Vogliamo così far provare il prodotto sia a possibili nuovi consumatori che ai connazionali che già lo consumano». Non mancano le attività di product placement. «Riguarderanno eventi sportivi, che riteniamo strategici e in linea con il target di riferimento e, grazie alla partnership triennale stipulata da Lavazza con Alitalia, Prontissimo! è a disposizione dei viaggiatori di tutte le classi e sarà servito nelle 147 rotte internazionali della compagnia».
di Francesca Sottilaro, ItaliaOggi