Le emoji da utilizzare nei tweet sono quelle di 17 animali considerati a rischio estinzione tra cui il panda gigante, l’elefante asiatico, il delfino di Maui, il pinguino delle Galapagos o la tigre.
Il servizio si attiva rituittando il tweet del Wwf sull’iniziativa. Così si ottiene una conferma dell’attivazione e ogni volta che sul microblog si utilizzeranno le icone degli animali indicati verrà conteggiata la micro-somma da devolvere.
Il “cinguettio” può essere inviato dal computer o dalle applicazioni su iOS e Android: per ogni icona utilizzata l’utente donerà 10 centesimi di euro. Alla fine di ogni mese il Wwf comunicherà a ognuno il numero delle emoji utilizzate e la somma totale. L’utente potrà decidere se devolverla interamente o solo una parte e avrà facoltà di disattivare il servizio in ogni momento, sempre con un tweet.