IL MONDO DEL MARKETING

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NESCAFÉ: Una nuova campagna ‘The Message’ valore a ogni momento,
firmata da Publicis Italia

Si chiama The Message la nuova campagna di comunicazione di Nescafé,
il centro media è Dentsu.

Con quest’operazione il brand vuole sottolineare l’importanza di dare valore a ogni momento, oltre che alle persone che ci sono vicine.
La campagna vivrà sulle principali piattaforme digitali, con una landing page dedicata e una pianificazione social su Youtube, Canvas,Facebook e Instagram.
L’agenzia Publicis Italia, alla quale Nescafé ha affidato la creazione del concept creativo, ha realizzato un video dal tratto narrativo-emozionale girato durante una competizione di pattinaggio sul ghiaccio femminile:
Il video mostra famigliari e amici delle atlete gustarsi Nescafé nell’iconica tazza rossa, in attesa della performance.Finito il caffè, i protagonisti trovano sul fondo della tazza un messaggio personale scritto dall’atleta, e manifestano tutta l’emozione e la sorpresa per quell’inattesa scoperta.
L’operazione The Message è volta così a sensibilizzare gli italiani sull’importanza di rendere valoriale un momento. Attraverso un piccolo gesto, dedicato a qualcuno vicino a noi, o semplicemente per noi stessi. Rendendo così il momento più intenso e ricco di nuovi significati.
Sarà prevista inoltre una pianificazione di Stories organiche volte a incoraggiare gli utenti a replicare l’attività sui social.

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