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AZIENDA |
GIUDIZIO |
CLAP |
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Amaro Lucano |
Cosa vuoi di
più dalla vita? Recita il celebre claim entrato ormai
nel linguaggio comune. Al cameriere che, al tavolo,
chiede chi dei tre commensali abbia ordinato l'amaro,
risponde l'intero locale, alzando la mano… Efficace. |
6 Clap |
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Campari Red Passion |
Una dotta
citazione racchiude lo spirito di questo spot dalla
ricca ambientazione. Riscopriamo così, grazie allo
scrittore tedesco Lessing, che l'attesa del piacere è
essa stessa piacere. Ambizioso. |
6½ Clap |
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Philips
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Siamo tutti responsabili di quello che ci
circonda: oggetti nati per altri scopi, vengono
riciclati per utilizzi originali. Il mondo è pieno di
opportunità... che l'azienda olandese è sempre più
pronta a cogliere. |
7+ Clap |
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Vichy |
L'ennesima crema miracolosa, capace di cancellare
dal volto i segni del tempo. Non sarebbe più
più corretto e
convincente utilizzare delle donne vere al posto
di modelle ventenni, sul cui volto il tempo non ha
ancora avuto il tempo di imprimere nulla? |
3 Clap |
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H&M
by Versace |
Tutti i capi che hanno fatto la storia della
maison (dalla maglia metallica, alle greche) vengono
citati nello spot. Donatella Versace muove, come un deus
ex machina, le modelle burattino in una specie di
carillon. È possibile, nonché auspicabile, un'altra idea
di donna? |
6 Clap |
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Fiat 500 |
Una prorompente e bellissima Jennifer Lopez è la
protagonista di questo spot, molto vicino ad un
videoclip. L'attenzione è però talmente concentrata
sulla Lopez da far passare in secondo piano la macchina
simbolo della casa torinese. |
5½ Clap |
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Sfoglia Verde
Rana |
Le ginnaste della nazionale italiana donano un
tocco di leggerezza ed eleganza ad un marchio diventato
ormai familiare. Connubio indovinato. |
6½ Clap |
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Svizzera |
Un uomo, dall'aspetto di un contadino di mezza
età, seduto su un formicaio, lascia che le formiche pian
piano lo ricoprano, al punto che ne deve togliere una
che gli sta andando in bocca. Ma siete sicuri che uno
spot del genere invogli ad andare nel paese elvetico? |
3 Clap |
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Eni Gas e Luce |
Spot che sembrerebbe pensato per catturare
l'attenzione dei più piccoli: sono infatti dei pupazzi
parlanti, che ricordano tanto i Muppet, ad illustrarci i
vantaggi e i servizi offerti dal gruppo. |
4 Clap |
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Golia Extra
Strong |
Anche i duri possono piangere? Qui è addirittura
una caramellina a provocare il pianto in un palestrato,
tutto tatuato, di quelli che si avrebbe paura ad
incontrare la sera…L'originalità può aspettare. |
4 Clap |
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Moment Molli |
Le straniere la fanno da padrona in questi spot.
Prima una tedesca, che soccorre con una pillola il
vicino in aereo, ora un'inglesina/americana dal nome
Molly, soccorsa da un ragazzotto italiano. Stereotipi
rispettati e tanta banalità.
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3 Clap |
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4 salti Findus |
Operazione nostalgia. Mood anni 60 nella
costruzione di queste storie: dal trucco agli arredi
tutto ricorda come eravamo… |
5½ Clap |
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Citroen |
Come erano le macchine prima che la tecnologia le
trasformasse? Un simpatico ragazzo simula con la voce i
più moderni optional, visto che la sua vecchia auto ne è
sprovvista. Il momento più divertente è quando fa
scattare l'antifurto. Originale. |
7 Clap
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Cynar
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Gli spot sono affidati al gruppo di Elio e le storie
tese, che con dissacrante ironia certificano come
l'amaro vero ma leggero, sia il liquore ideale degli
snob stilisti milanesi, dei pizzaioli napoletani o dei
centurioni romani. In linea con l'unità d'Italia... |
6½ Clap
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Coca Cola
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Secondo tradizione, quando
arriva Natale, il marchio americano riesce a dare il
meglio di sé, creando ambientazioni davvero suggestive.
Sempre perfetta anche la colonna sonora.
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6 Clap
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Ngm
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Il peggiore spot in circolazione. Un adolescente
attraversa la strada distratto dal cellulare ed ignaro
degli incidenti che la sua distrazione provoca: poi una
macchina lo investe. Davvero di pessimo gusto. |
0 Clap
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Kimbo |
Raffaele (Fabio Troiano, l'attore che ha
sostituito Gigi Proietti come testimonial) accoglie a
casa gli amici per l'ora del caffè. Ma quando arriva la
ex, nasce un piccolo duello verbale con la fidanzata e
come spesso accade, l'uomo che non sa decidersi,
accontenta entrambe sulla qualità di caffè da
preparare...più coraggio! |
5 Clap |
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Fiat |
Giovanni Allevi, al suo pianoforte, crea con il
suono la strada per una macchina che sembra attraversare
un bosco incantato. Peccato che la magia svanisca quando
la voce narrante elenca le promozioni e optional del
veicolo. |
5½ Clap |
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Mentadent |
Un papà volenteroso spiega al figlio i vantaggi di
una costante pulizia dei denti. La mamma, nel frattempo,
fa una maschera al viso. Segno dei tempi che cambiano? |
6 Clap |
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Muller Yogurt |
Sin dalla sua comparsa, ha sempre legato la bontà
dei suoi prodotti alla sensualità femminile. E lo
slogan, all'imperativo, non gli rende un buon servizio.
Forse è giunto il momento di cambiarlo.
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3 Clap |
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Buitoni |
Un saccoccio miracoloso trasformerebbe anche un semplice
pollo in un piatto da gourmet. L'efficacia è da
sperimentare, ma intanto la sensazione di cuocere cibi
in busta non è piacevole. |
4 Clap
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Calzedonia |
Uomini, donne, ballerine, manager, hostess, bambini…
anche se la stagione autunnale fa fatica a decollare, le
calze sono parte della vita di tutti. Coinvolgente.
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7 Clap
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Conad |
Ad essere felice non dovrebbe essere il carrello, ma chi
fa la spesa. L'elenco sterile delle promozioni non
raggiunge l'effetto sperato, anzi invoglia a cambiare
canale. |
3 Clap
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Mastercard |
Hanno saputo creare un modo di dire efficace, entrato
ormai nel linguaggio comune. Portare a cena la figlia,
passare del tempo con una sorella, fare una sorpresa ad
un amico lontano… sono cose che non hanno prezzo. Al
resto ci pensa la carta.
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7 Clap
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Coop |
La casalinga Luciana Littizzetto ci spiega perché sia
conveniente e corretto far spesa in questi ipermercati.
Peccato che assuma il tono della telepredicatrice,
rinunciando alla sua vena comica naturale. |
5 Clap
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Dolce & Gabbana |
Scarlett Johansson è vestita e truccata come una diva
degli anni d'oro di Hollywood. Attraverso i sottotitoli
scopriamo qualcosa di lei, dell’ipotetico fidanzato
italiano (perché lo dicono i giornali), dell’amore e
della parte del suo corpo che preferisce: le labbra. Chi
può contraddirla? |
7 Clap |
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Reebok Zigtech |
Variopinte suole di gomma saltellano per diverse
capitali europee, radunandosi infine a Milano, in piazza
Duomo. Di sicuro cattura l'attenzione, ma sembra pensato
per il mercato estero: non una parola italiana. |
6 Clap
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Wind |
Naomo (Giorgio Panariello) e la sua assistente
(Vanessa Incontrada) sono alle prese con
l'organizzazione di un ricco matrimonio. Come per altri
spot, la presenza di testimonial così importanti fa
mancare la giusta attenzione alla costruzione delle gag. |
5 Clap
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DHL |
Come un veloce
fascio di energia, simile a quello che siamo abituati a
vedere nei cartoni dei super eroi, DHL attraversa le
nostre città e il mondo. Missione impegnativa. |
7 Clap |
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Kinder Colazione più |
Più
che sulla bontà del prodotto, si punta a conquistare il
consumatore, proponendosi l'affascinante e gravoso
obiettivo di accompagnarlo nella crescita… |
7 Clap |
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Volkswagen |
Su uno
spartito musicale una mano veloce riscrive,
riassumendola, la storia dell'azienda tedesca: oggi
l'attenzione è per l'ambiente. Originale. |
8 Clap |
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Yogurt Activia |
Non sempre riusciti i
battibecchi tra la bionda Alessia Marcuzzi e la burrosa
Geppi Cucciari. Tutti, però, abbiamo imparato a cosa
serva il bifidus
actiregularis. |
5 Clap |
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Barilla |
Il miglior spot in
circolazione. Perfetto il parallelo tra le fasi della
preparazione della pasta ed alcune attività della vita
quotidiana. Mina come colonna sonora è la ciliegina
sulla torta. |
10 Clap |
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Multicentrum |
Atleti molto preparati
simulano con i loro corpi, muovendosi in sincrono, le
parti del corpo sulle quali agisce il prodotto.
Efficace. |
7 Clap |
Nutella
Ferrero |
La colazione del mattino è il
momento migliore per gustare uno dei prodotti italiani
più noti al mondo. Ad allietare il buongiorno oltre alla
crema spalmabile, la voce inconfondibile di Luciano
Pavarotti. |
8 Clap |
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Tim |
L'idea di riproporre alcuni personaggi della storia
d'Italia costituisce un buon supporto. Dopo Leonardo e
Colombo, ora Neri Marcorè è alle prese con Giulio
Cesare. Gli fa da spalla Gigi Proietti-Napoleone. Più
attenzione ai dialoghi. |
6 Clap |
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Eni
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Sempre suggestivo, grazie alle creazioni di Ylana Yahav,
l'artista che realizza performance utilizzando la
sabbia. |
8 Clap |
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Fix
Design |
Elena Santarelli schioccando le dita trasforma una
ragazza qualunque in una ragazza chic… Banale.
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4 Clap |
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Ford
C Max
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Un uomo
realizza magicamente una macchina, partendo dai
componenti più piccoli, fino alla carrozzeria. Buon uso
della tecnologia. |
8 Clap |
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Infostrada |
Fiorello è
sempre un catalizzatore, ma la sua presenza potrebbe
essere meglio utilizzata. |
6 Clap |
